Entrevista | Arrital
«La calidad se aprecia en las pequeñas cosas».
A la pregunta de cómo describiría Arrital en una frase, Giuseppe Bincoletto no duda un segundo: «Arrital es una marca que combina diseño italiano, alta calidad y una visión moderna del hogar».
Lo que el director de Marketing de We.Do Holding, grupo del que forma parte Arrital, quiere decir con esto, quedó muy patente en la sala de exposición de Corso Europa: espacios habitables elegantes y a medida en los que la cocina Ak_Project se ha puesto en escena como el centro del sistema de la vivienda; con una nueva modularidad, un lenguaje de formas reducido, detalles de 45 grados, superficies de alta calidad y muchos otros detalles.
Giuseppe, ¿qué caracteriza a Arrital como marca en 2026?
Giuseppe Bincoletto: Arrital es una marca de diseño italiana con un enfoque tradicional en el diseño de cocinas. Sin embargo, hoy en día ya no se trata solo de cocinar en un sentido más estricto. Hablamos del hogar en su conjunto. La cocina es el punto de partida, pero forma parte de un sistema más grande: vivir, comer, reunirse, el día a día. Nuestro objetivo es crear espacios que sean funcionales, pero también emocionales y muy personales.
¿Arital pasa de ser una marca de cocinas a ser una marca para el hogar?
Giuseppe Bincoletto: Sí, así es. Por supuesto, la cocina sigue siendo nuestro núcleo. Pero hoy en día pensamos más en todo el hogar. Los límites entre la cocina, la sala de estar y otras áreas se vuelven más fluidos. Por eso, los materiales, los colores, las proporciones y los detalles deben trabajar juntos. No se trata solo de construir un mueble de cocina bonito, sino de crear un ambiente.
¿Qué significa esto concretamente para la nueva identidad de marca?
Giuseppe Bincoletto: La nueva identidad de marca debe mostrar claramente lo que representa Arrital. Queríamos desarrollar un lenguaje que fuera reconocible al instante; con los colores, en las imágenes, en la forma en que mostramos los espacios. La marca debe permanecer más en la memoria. Arrital tiene muy buenos productos y una alta calidad, pero también queremos comunicar esta calidad de forma más clara a nivel emocional y visual.
En la feria, se ven muchos colores suaves, materiales naturales y superficies mates. ¿Está en esa línea Arrital?
Giuseppe Bincoletto: Sí, absolutamente. Hoy en día, las personas buscan espacios que les aporten calma. Los colores son más naturales, los materiales más cálidos y las superficies más mates. Se trata menos de efectos llamativos que de equilibrio, armonía y sensación de hogar. Esto encaja con Arrital. Siempre hemos querido combinar el diseño con la sensación de hogar.
En 2026, la cocina parecerá menos espectacular, pero estará llena de detalles. ¿Comparte esta visión?
Giuseppe Bincoletto: Sí. Creo que los detalles son cada vez más importantes. Cuando las formas se vuelven más suaves, se puede ver la calidad en las pequeñas cosas: en la junta, en el tirador, en la superficie, en el equipamiento interior, en el movimiento. Ese es otro tipo de lujo. No es ostentoso, sino preciso.
Todo esto encaja en el tema principal de la feria, «Going Beyond». ¿De qué se trata?
Giuseppe Bincoletto: Para nosotros, «Going Beyond» significa ir más allá de la idea clásica de la cocina. No solo un producto, no solo un espacio, sino una visión del hogar. Queremos entender la cocina como parte de un ecosistema doméstico más amplio. Se trata de cómo viven las personas, cómo se mueven, cómo pasan el tiempo y cómo el diseño puede mejorar su vida diaria.
¿De dónde obtienen su inspiración? ¿Las tendencias son importantes para Arrital?
Giuseppe Bincoletto: Las tendencias muestran cómo cambian la sociedad y los gustos. Pero no se deben seguir a ciegas. Una marca necesita una identidad propia. Observamos las tendencias, pero las traducimos a nuestro propio idioma. Si una tendencia encaja con Arrital, puede formar parte de nuestro desarrollo. De lo contrario, se quedará fuera.
¿Cuál cree que es la tendencia más importante en el hogar en este momento?
Giuseppe Bincoletto: Creo que la gente busca un hogar que ofrezca protección. Vamos hacia espacios cálidos, tranquilos y personales. Hacia una calidad que se ve y se siente. La cocina es muy importante en este sentido, porque es uno de los lugares más emocionales de la casa. Cuando en el mundo exterior hay muchas cosas complicadas, el hogar es aún más importante. Las personas quieren un lugar donde se sientan seguras y cómodas. El diseño puede contribuir a ello, no mediante gestos ruidosos, sino mediante la armonía, la calidad y las buenas funciones.
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