Interview | Arrital
„Qualität sieht man in den kleinen Dingen.“
Auf die Frage, wie er Arrital in einem Satz beschreiben würde, zögert Giuseppe Bincoletto nicht eine Sekunde: „Arrital ist eine Marke, die italienisches Design, hohe Qualität und eine moderne Vorstellung vom Zuhause verbindet.“
Was der Chief Marketing Officer der We.Do Holding, zu der Arrital gehört, damit meint, war im Showroom im Corso Europa auf den ersten Blick ersichtlich: maßgeschneiderte, elegante Wohnsettings, bei denen die Küche Ak_Project als Zentrum des Wohnsystems inszeniert wurde, mit neuer Modularität, reduzierter Formensprache, 45-Grad-Details, hochwertigen Oberflächen und vielen Details.
Giuseppe, was macht Arrital im Jahr 2026 als Marke aus?
Giuseppe Bincoletto: Arrital ist eine italienische Designmarke mit einem traditionellen Schwerpunkt im Küchendesign. Heute geht es für uns allerding nicht mehr nur um Küche im engeren Sinn. Wir sprechen über das Zuhause als Ganzes. Die Küche ist der Ausgangspunkt, aber sie ist Teil eines größeren Systems: Wohnen, Essen, Begegnung, Alltag. Unser Ziel ist es, Räume zu schaffen, die funktional sind, aber auch emotional und sehr persönlich.
Arrital entwickelt sich von einer Küchenmarke zu einer Wohnmarke?
Giuseppe Bincoletto: Ja, genau. Die Küche bleibt natürlich unser Kern. Aber wir denken heute stärker über die gesamte Wohnung nach. Die Grenzen zwischen Küche, Living und anderen Bereichen werden fließender. Deshalb müssen Materialien, Farben, Proportionen und Details zusammenarbeiten. Es geht nicht nur darum, ein schönes Küchenmöbel zu bauen, sondern eine Atmosphäre zu schaffen.
Was bedeutet das konkret für die neue Markenidentität?
Giuseppe Bincoletto: Die neue Markenidentität soll klar zeigen, wofür Arrital steht. Wir wollten eine Sprache entwickeln, die sofort wiedererkennbar ist — in den Farben, in den Bildern, in der Art, wie wir Räume zeigen. Die Marke soll stärker im Gedächtnis bleiben. Arrital hat sehr gute Produkte und eine hohe Qualität, aber wir wollen diese Qualität auch emotional und visuell noch klarer kommunizieren.
Auf der Messe sieht man viele ruhige Farben, natürliche Materialien, matte Oberflächen. Passt das zu Arrital?
Giuseppe Bincoletto: Ja, sehr. Menschen suchen heute nach Räumen, die Ruhe geben. Die Farben sind natürlicher, die Materialien wärmer, die Oberflächen matter. Es geht weniger um laute Effekte, sondern mehr um Balance, Harmonie und ein Gefühl von Zuhause. Das passt zu Arrital: Wir wollten Design schon immer mit Wohnlichkeit verbinden.
Die Küche wirkt 2026 weniger spektakulär, aber sehr detailreich. Sehen Sie das auch?
Giuseppe Bincoletto: Ja. Ich glaube, das Detail wird immer wichtiger. Wenn die Formen ruhiger werden, sieht man die Qualität in den kleinen Dingen: in der Fuge, im Griff, in der Oberfläche, in der Innenausstattung, in der Bewegung. Das ist eine andere Art von Luxus. Nicht laut, sondern präzise.
Dazu passt das Messemotto „Going Beyond“. Was steckt dahinter?
Giuseppe Bincoletto: „Going Beyond“ bedeutet für uns, über die klassische Idee der Küche hinauszugehen. Nicht nur ein Produkt, nicht nur ein Raum, sondern eine Vision vom Wohnen. Wir wollen die Küche als Teil eines größeren häuslichen Ökosystems verstehen. Es geht darum, wie Menschen leben, wie sie sich bewegen, wie sie Zeit verbringen und wie Design ihren Alltag verbessern kann.
Woher bekommen sie ihre Inspirationen? Sind Trends für Arrital wichtig?
Giuseppe Bincoletto: Trends zeigen, wie sich Gesellschaft und Geschmack verändern. Aber man darf ihnen nicht blind folgen. Eine Marke braucht eine eigene Identität. Wir beobachten Trends, aber wir übersetzen sie in unsere eigene Sprache. Wenn ein Trend zu Arrital passt, kann er Teil unserer Entwicklung werden. Wenn nicht, bleibt er draußen.
Was ist aus Ihrer Sicht aktuell der stärkste Trend im Wohnen?
Giuseppe Bincoletto: Ich glaube, die Menschen suchen nach einem Zuhause, das Schutz gibt. Nach Räumen, die warm, ruhig und persönlich sind. Nach Qualität, die man sieht und spürt. Die Küche ist dabei sehr wichtig, weil sie einer der emotionalsten Orte im Haus ist. Wenn draußen vieles kompliziert ist, wird das Zuhause noch wichtiger. Menschen wollen einen Ort, an dem sie sich sicher und wohl fühlen. Design kann dazu beitragen — nicht durch laute Gesten, sondern durch Harmonie, Qualität und gute Funktionen.
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