Entretien | Arrital
« La qualité se révèle dans les détails. »
Lorsqu’on lui demande de décrire Arrital en une phrase, Giuseppe Bincoletto répond sans hésiter : « Arrital est une marque qui allie le design italien, l’excellence qualitative et une vision contemporaine de l’habitat. »
Ce que le Chief Marketing Officer de la société We.Do Holding - à laquelle Arrital appartient - entend par là était immédiatement perceptible dans le showroom du Corso Europa : des environnements domestiques sur mesure, raffinés, où la cuisine Ak_Project était mise en scène comme le centre du système d’habitat, avec une nouvelle modularité, un langage formel épuré, des détails à 45 degrés, des finitions haut de gamme et une multitude de détails.
Giuseppe, qu’est‑ce qui fait l’identité d’Arrital en 2026 ?
Giuseppe Bincoletto : Arrital est une marque italienne de design, historiquement centrée sur la cuisine. Aujourd’hui, il ne s’agit plus seulement de cuisiner au sens strict du terme. Nous parlons de l’habitat dans son ensemble. La cuisine est le point de départ, mais elle fait partie d’un système plus vaste : habiter, manger, se rencontrer, vivre le quotidien. Notre objectif est de créer des espaces fonctionnels, mais aussi émotionnels et très personnels.
Arrital est‑elle en train d’élargir son univers, passant de la cuisine à une vision plus globale de l’habitat ?
Giuseppe Bincoletto : Oui, exactement. La cuisine reste naturellement notre cœur de métier. Mais aujourd’hui, nous réfléchissons davantage à l’ensemble de l’habitat. Les frontières entre la cuisine, le salon et les autres espaces deviennent plus fluides. C’est pourquoi matériaux, couleurs, proportions et détails doivent fonctionner ensemble. Il ne s’agit pas seulement de concevoir un beau meuble de cuisine, mais de créer une atmosphère.
Qu’est‑ce que cela implique, de manière concrète, pour la nouvelle identité de marque ?
Giuseppe Bincoletto : La nouvelle identité de marque doit montrer clairement ce que représente Arrital. Nous avons cherché à élaborer une identité visuelle qui se reconnaît instantanément, à travers les couleurs, les images et la façon dont nous mettons en scène les espaces. La marque doit marquer davantage les esprits. Arrital propose d’excellents produits et une qualité élevée, mais nous souhaitons communiquer cette qualité de manière encore plus visuelle et émotionnelle.
On observe sur le salon des couleurs douces, des matériaux naturels et des surfaces mates. Cela s’accorde‑t‑il avec l’identité d’Arrital ?
Giuseppe Bincoletto : Oui, tout à fait. Les gens aspirent aujourd’hui à des espaces qui apaisent. Les teintes sont plus naturelles, les matières plus chaudes, les finitions plus mates. On s’éloigne des effets bruyants pour privilégier l’équilibre et l’harmonie. Cela reflète parfaitement l’esprit d’Arrital : associer le design à une véritable qualité d’habitat.
En 2026, la cuisine semble moins ostentatoire, mais beaucoup plus riche en détails. Est‑ce aussi votre perception ?
Giuseppe Bincoletto : Oui. Je pense que les détails prennent une importance croissante. Lorsque les formes deviennent plus sobres, la qualité se révèle dans les petites choses : dans le joint, dans la poignée, dans la finitionu, dans l’aménagement intérieur, dans le mouvement. C’est un autre forme de luxe. Non pas un luxe ostentatoire, mais un luxe précis.
Le slogan du salon « Going Beyond », s’inscrit bien dans cette logique. Qu’est‑ce que cela signifie pour vous ?
Giuseppe Bincoletto : Pour nous, « Going Beyond » signifie aller au-delà de l’idée classique de la cuisine. Pas seulement un produit, pas seulement un espace, mais une véritable vision de l’habitat. Nous voulons comprendre la cuisine comme faisant partie d’un écosystème domestique plus vaste. Il s’agit de la manière dont les gens vivent, se déplacent, passent du temps et de la façon dont le design peut améliorer leur quotidien.
D’où puisez-vous vos inspiration ? Les tendances sont-elles importantes pour Arrital ?
Giuseppe Bincoletto : Les tendances montrent comment évoluent la société et les goûts. Mais il ne faut pas les suivre aveuglement. Une marque a besoin de sa propre identité. Nous suivons les tendances, mais nous les interprétons à notre manière. Si une tendance s’inscrit dans notre ADN, elle peut devenir un levier d’évolution. Sinon, elle n’est pas intégrée.
Quel est, d’après vous, le mouvement dominant dans l’univers de l’habitat aujourd’hui ?
Giuseppe Bincoletto : Je crois que les gens recherchent aujourd’hui un foyer qui offre de la protection. Des espaces chaleureux, apaisants et personnels. Une qualité que l’on voit, mais surtout que l’on ressent. La cuisine joue un rôle essentiel, car c’est l’un des lieux les plus émotionnels de la maison. Quand l’extérieur devient complexe, le chez‑soi prend encore plus d’importance. Les gens souhaitent aujourd’hui des lieux qui procurent sécurité et bien‑être. Le design peut y contribuer – non par des effets tapageurs, mais par l’harmonie, la qualité et l’intelligence fonctionnelle.
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