Entrevista | Valdesign
«También se trata de sentirse bien en un espacio».
Valdesign también muestra sus novedades no en el recinto de la feria, sino en su tienda insignia situada en la confluencia de Via Rugabella y Corso di Porta Romana.
Valdesign forma parte del Grupo Alf, al que pertenecen también las marcas Alf Italia y Alf DaFrè.
«A Room For…» es el tema elegido. Con los tres puntos finales se busca dejar abierta la elección. Como subraya Stefano Lamon, director de Marketing: «La libertad es muy importante. Cada hogar es diferente, cada cliente es distinto, cada arquitecto tiene sus propias ideas».
Valdesign quiere hacer frente a esta diversidad con sus sistemas. En Valdesign, la cocina no se considera un espacio meramente funcional; sino una habitación que crea identidad y que se define por el uso, el ambiente y las personas que lo habitan. El toque diferencial lo aportaba una interacción de elementos cerrados y abiertos, o la nueva superficie «Tonic Satinato»; una pintura de acabado metálico con efecto cepillado creado a mano.
Stefano, comencemos con la marca: ¿Cómo describiría Valdesign?
Stefano Lamon: Valdesign es una marca italiana de cocinas, pero para nosotros no se trata solo de producir cocinas. Se trata de crear espacios para vivir. Hoy en día, la cocina está mucho más conectada con el resto del hogar; con la sala de estar, con la forma en que las personas pasan el tiempo juntas. Por lo tanto, nuestra idea es ofrecer una cocina estética, funcional y que encaje a la perfección en la vida cotidiana de la gente.
Entonces, ¿la cocina no es solo un lugar para cocinar?
Stefano Lamon: Exacto. La cocina no es solo un lugar donde se cocina. Es un lugar donde las personas se reúnen, hablan, comparten tiempo, quizás trabajan, quizás están con la familia. Se ha convertido en uno de los espacios más importantes de la casa. Por eso, tenemos que pensar en la cocina no solo como un producto, sino como parte de un concepto de hogar completo.
¿Qué significa esto para el diseño de la cocina?
Stefano Lamon: Significa que el diseño debe estar más integrado. La cocina debe interactuar con el resto de las zonas de la casa. No debe ser algo aislado. Los materiales, los colores, las proporciones, los detalles: todo debe crear armonía. Al mismo tiempo, la cocina debe seguir siendo práctica. Es un espacio de trabajo, por lo que debe poder funcionar como tal.
«Una buena cocina no solo debe estar a la moda durante una temporada. Debería seguir siendo significativa durante muchos años».
Stefano Lamon
Director de Marketing
Valdesign
La funcionalidad parece ser muy importante para Valdesign.
Stefano Lamon: Sí, sin duda. Una cocina debe ser bonita, pero al mismo tiempo funcionar a la perfección en el día a día. Para nosotros, el diseño no es solo estética. También se trata de cómo usar la cocina, cómo abrir un cajón, cómo moverse, cómo organizar las cosas. Estos detalles son muy importantes.
En Milán estamos viendo muchos colores naturales, tonos suaves, y mucho énfasis en las texturas y los acabados. ¿También Valdesign está centrado en estos aspectos?
Stefano Lamon: Sí, los materiales crean ambiente, identidad y emoción. Cuando se toca un material, se ve su estructura y se percibe la calidad, se entiende lo que deseamos transmitir con nuestras cocinas y nuestra marca. Por lo tanto, la elección de los materiales es una de las partes más importantes del proyecto. En estos momentos, vemos un gran interés en materiales naturales, colores cálidos, superficies mate y texturas. La gente busca lo auténtico y lo cómodo. No se buscan superficies muy brillantes o muy frías. Se trata más bien de crear un entorno cálido y elegante.
¿Diría que la cocina se vuelve más emocional?
Stefano Lamon: Sí. Hoy en día, las personas buscan espacios en los que se sientan cómodas. La cocina está más conectada con el resto del hogar, y es más emocional y más personal. No es solo para qué sirve. También se trata de sentirse bien en un espacio.
¿Qué importancia tienen las tendencias para Valdesign? ¿Siguen lo que sucede en el mercado?
Stefano Lamon: Por supuesto que observamos las tendencias. Es importante comprender lo que busca la gente. Pero es más importante tener una identidad clara. Las tendencias son interesantes, pero no pueden ser la única razón para un proyecto. Una buena cocina no solo debe estar a la moda durante una temporada. Debería seguir siendo significativa durante muchos años.
Imagino que eso quiere decir que no están tan interesados en las tendencias efímeras...
Stefano Lamon: Así es. Tenemos que entender las tendencias, pero también tenemos que traducirlas a nuestro propio idioma. Si una tendencia se adapta a nuestra identidad, a nuestra idea de calidad y diseño, puede formar parte de un proyecto. Pero no queremos participar en todo simplemente porque es lo moderno en ese momento.
Ha hablado sobre la identidad. ¿Cuál es la identidad de Valdesign?
Stefano Lamon: Diría que es el equilibrio entre el diseño italiano, la funcionalidad, la calidad y la libertad de diseño. Deseamos ofrecer a los diseñadores y clientes muchas posibilidades en cuanto a materiales, superficies, composiciones y la manera en que interpretan el espacio de la cocina. Pero todas estas posibilidades deben seguir siendo coherentes con la marca.
Hoy en día, muchas marcas hablan de todo el hogar, no solo de una sola categoría de productos. ¿Es esto también algo relevante para Valdesign?
Stefano Lamon: Sí, sin duda. La cocina forma parte del hogar. Debe comunicarse con la sala de estar, el comedor y, a veces, con otras funciones. Por eso pensamos de forma más amplia. No se trata solo de una cocina independiente, un espacio por separado. Es un entorno habitable.
En la feria, muchas cocinas tienen un aspecto más discreto que en el pasado. Menos color, menos espectáculo, más calma. ¿Tienen alguna idea de por qué el desarrollo va en esta dirección?
Stefano Lamon: Creo que la gente busca tranquilidad, comodidad y calidad. Quizás el hogar se haya vuelto aún más importante después de años difíciles. La gente quiere sentirse bien al llegar a casa. Quieren espacios elegantes; pero también cálidos, no demasiado agresivos. Por eso vemos colores naturales, tonos suaves, materiales con textura y un diseño más equilibrado.
Entonces, ¿el nuevo lujo es menos ostentoso?
Stefano Lamon: Sí, creo que el lujo hoy en día significa más calidad, detalles y experiencia. No tiene por qué ser ostentoso. A veces, el verdadero valor reside en los detalles, en el material, en la forma en que funciona algo. Esto es muy importante para nosotros.
¿Cuáles son, en su opinión, los detalles más importantes de una cocina?
Stefano Lamon: Hay muchos detalles. El grosor de las puertas, la forma en que se abren los cajones, la orientación de los elementos, la iluminación, la organización interior, la calidad de las superficies... Puede que estas cosas no se perciban siempre a simple vista, pero cuando se vive la cocina, se entienden todos los días.
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