Interview | Valdesign
„Es geht auch darum, sich in einem Raum gut zu fühlen.“
Auch Valdesign zeigt seine Neuheiten nicht auf dem Messegelände, sondern im Flagship Store an der Ecke Via Rugabella und Corso di Porta Romana.
Valdesign ist Teil der Alf Group, zu der auch die Marken Alf Italia und Alf DaFrè gehören.
„A Room For …“ ist das Leitmotiv, wobei die drei Punkte ein bewusst gewählter Platzhalter sind. Denn wie Chief Marketing Manager Stefano Lamon betont: „Freiheit ist sehr wichtig. Jedes Zuhause ist anders, jeder Kunde ist anders, jeder Architekt hat seine eigenen Ideen."
Valdesign will dieser Vielfalt mit seinen Systemen gerecht werden. Küche wird bei Valdesign nicht als reiner Funktionsraum erzählt, sondern als identitätsstiftender Wohnraum, der sich über Nutzung, Atmosphäre und die Menschen definiert, die ihn bewohnen. Akzente setzte man mit einem Zusammenspiel von geschlossenen und offenen Elementen oder mit der neuen Oberfläche „Tonic Satinato“, eine metallisch wirkende Lackierung mit handwerklich erzeugtem Bürsteffekt.
Stefano, starten wir mit der Marke: Wie würden Sie Valdesign beschreiben?
Stefano Lamon: Valdesign ist eine italienische Küchenmarke, aber für uns geht es nicht nur darum, Küchen zu produzieren. Es geht darum, Räume zum Leben zu schaffen. Die Küche ist heute viel stärker mit dem Zuhause verbunden, mit dem Wohnbereich, mit der Art und Weise, wie Menschen gemeinsam Zeit verbringen. Unsere Idee ist es also, eine Küche anzubieten, die schön, funktional und sehr nah am Alltag der Menschen ist.
Die Küche ist also nicht nur ein Ort zum Kochen?
Stefano Lamon: Genau. Die Küche ist nicht nur ein Ort, an dem man kocht. Sie ist ein Ort, an dem Menschen sich treffen, miteinander sprechen, Zeit teilen, vielleicht arbeiten, vielleicht mit der Familie zusammen sind. Sie ist zu einem der wichtigsten Räume im Haus geworden. Deshalb müssen wir die Küche nicht nur als Produkt denken, sondern als Teil eines vollständigen Wohnkonzepts.
Was bedeutet das für die Gestaltung der Küche?
Stefano Lamon: Es bedeutet, dass Design stärker integriert sein muss. Die Küche muss mit den anderen Bereichen des Hauses zusammenspielen. Sie darf nichts Isoliertes sein. Die Materialien, die Farben, die Proportionen, die Details — alles muss Harmonie schaffen. Gleichzeitig muss die Küche aber praktisch bleiben. Sie ist ein Arbeitsraum, also muss sie funktionieren.
„Eine gute Küche sollte nicht nur für eine Saison modisch sein. Sie sollte über viele Jahre bedeutungsvoll bleiben.“
Stefano Lamon
Chief Marketing Manager
Valdesign
Funktionalität scheint für Valdesign sehr wichtig zu sein.
Stefano Lamon: Ja, absolut. Eine Küche muss schön sein, aber zugleich im Alltag perfekt funktionieren. Für uns ist Design nicht nur Ästhetik. Es geht auch darum, wie man die Küche nutzt, wie man eine Schublade öffnet, wie man sich bewegt, wie man Dinge organisiert. Diese Details sind sehr wichtig.
In Mailand sieht man viele natürliche Farben, sanfte Töne, viel Materialität. Sind das auch Themen, die Valdesign bewegen?
Stefano Lamon: Ja, Materialien schaffen Atmosphäre, Identität und Emotion. Wenn man ein Material berührt, wenn man die Struktur sieht, wenn man die Qualität spürt, versteht man etwas über die Küche und über die Marke. Deshalb ist die Wahl der Materialien einer der wichtigsten Teile des Projekts. Gerade sehen wir ein starkes Interesse an natürlichen Materialien, an warmen Farben, matten Oberflächen und Texturen. Die Menschen suchen nach Authentischem, Komfortablem. Es geht nicht um sehr glänzende oder sehr kalte Oberflächen. Es geht eher darum, eine warme und elegante Umgebung zu schaffen.
Würden sie sagen, dass die Küche emotionaler wird?
Stefano Lamon: Ja. Heute suchen Menschen nach Räumen, in denen sie sich wohlfühlen. Die Küche ist stärker mit dem Zuhause verbunden, emotionaler und persönlicher geworden. Es geht nicht nur um Leistung. Es geht auch darum, sich in einem Raum gut zu fühlen.
Wie wichtig sind Trends für Valdesign? Beobachten sie, was im Markt passiert?
Stefano Lamon: Natürlich schauen wir auf Trends. Es ist wichtig zu verstehen, wonach die Menschen suchen. Aber wichtiger ist es, eine klare Identität zu haben. Trends sind interessant, aber sie können nicht der einzige Grund für ein Projekt sein. Eine gute Küche sollte nicht nur für eine Saison modisch sein. Sie sollte über viele Jahre bedeutungsvoll bleiben.
Sie sind also vorsichtig mit kurzlebigen Trends?
Stefano Lamon: Ja. Wir müssen Trends verstehen, aber wir müssen sie auch in unsere eigene Sprache übersetzen. Wenn ein Trend zu unserer Identität passt, zu unserer Vorstellung von Qualität und Design, dann kann er Teil eines Projekts werden. Aber wir wollen nicht alles mitmachen, nur weil es gerade modern ist.
Sie haben Identität angesprochen. Was ist die Identität von Valdesign?
Stefano Lamon: Ich würde sagen: Es ist die Balance zwischen italienischem Design, Funktionalität, Qualität und Gestaltungsfreiheit. Wir möchten Designern und Kunden viele Möglichkeiten geben — bei Materialien, Oberflächen, Kompositionen und in der Art, wie sie den Küchenraum interpretieren. Aber all diese Möglichkeiten müssen mit der Marke kohärent bleiben.
Viele Marken sprechen heute vom ganzen Zuhause, nicht nur von einer einzelnen Produktkategorie. Ist das auch für Valdesign relevant?
Stefano Lamon: Ja, sehr. Die Küche ist Teil des Zuhauses. Sie muss mit dem Wohnzimmer, dem Essbereich und manchmal auch mit anderen Funktionen kommunizieren. Deshalb denken wir umfassender. Es ist nicht nur eine einzelne Küche, die für sich alleinsteht. Es ist eine Wohnumgebung.
Auf der Messe wirken viele Küchen ruhiger als früher. Weniger Farbe, weniger Show, mehr Ruhe. Können sie sich vorstellen, warum die Entwicklung in diese Richtung geht?
Stefano Lamon: Ich denke, die Menschen suchen nach Ruhe, Komfort und Qualität. Vielleicht ist das Zuhause nach schwierigen Jahren noch wichtiger geworden. Die Menschen wollen nach Hause kommen und sich gut fühlen. Sie wollen Räume, die elegant, aber auch warm sind — nicht zu aggressiv. Deshalb sehen wir natürliche Farben, sanfte Töne, Materialien mit Textur und ein ausgewogeneres Design.
Der neue Luxus ist also weniger laut?
Stefano Lamon: Ja, ich glaube, Luxus bedeutet heute mehr Qualität, Details und Erlebnis. Er muss nicht laut sein. Manchmal liegt der wirkliche Wert in den Details, im Material, in der Art und Weise, wie etwas funktioniert. Das ist für uns sehr wichtig.
Was sind aus Ihrer Sicht die wichtigsten Details in einer Küche?
Stefano Lamon: Es gibt viele Details. Die Stärke der Türen, die Art, wie Schubladen öffnen, die Ausrichtung der Elemente, die Beleuchtung, die Innenorganisation, die Qualität der Oberflächen. Diese Dinge sieht man vielleicht nicht immer auf den ersten Blick, aber wenn man mit der Küche lebt, versteht man sie jeden Tag.
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