Wywiad | Valdesign
„Chodzi też o to, aby czuć się dobrze w pomieszczeniu”.
Również Valdesign prezentuje swoje nowości nie na terenie targów, ale we flagowym sklepie na rogu Via Rugabella i Corso di Porta Romana.
Valdesign jest częścią Alf Group, do której należą również marki Alf Italia i Alf DaFrè.
„A Room For …” to motto przewodnie, przy czym trzy punkty są świadomie wybranym symbolem zastępczym. Jak podkreśla dyrektor ds. marketingu Stefano Lamon: „Swoboda jest bardzo ważna. Każdy dom jest inny, każdy klient jest inny, każdy architekt ma swoje własne pomysły.”
Valdesign chce sprostać tej różnorodności za pomocą swoich systemów. Kuchnia w Valdesign nie jest opisywana jako czysto funkcjonalna przestrzeń, ale jako przestrzeń mieszkalna tworząca tożsamość, która jest definiowana poprzez użytkowanie, atmosferę i ludzi, którzy w niej mieszkają. Akcenty nadano dzięki połączeniu zamkniętych i otwartych elementów lub za pomocą nowej powierzchni „Tonic Satinato” – lakieru o metalicznym wyglądzie z ręcznie wykonanym efektem szczotkowania.
Stefano, zacznijmy od marki: Jak opisałby pan Valdesign?
Stefano Lamon: Valdesign to włoska marka kuchenna, ale nam nie chodzi jedynie o produkcję kuchni. Chodzi o tworzenie przestrzeni do życia. Dziś kuchnia jest znacznie bardziej powiązana z domem, z przestrzenią mieszkalną, ze sposobem wspólnego spędzania czasu. Naszym pomysłem jest więc oferowanie kuchni, która jest piękna, funkcjonalna i bardzo bliska codziennemu życiu ludzi.
A więc kuchnia to nie tylko miejsce do gotowania?
Stefano Lamon: Dokładnie. Kuchnia to nie tylko miejsce, w którym się gotuje. To miejsce, w którym ludzie spotykają się, rozmawiają ze sobą, dzielą czas, czasami pracują, spędzają czas z rodziną. Stała się jednym z najważniejszych pomieszczeń w domu. Dlatego musimy traktować kuchnię nie tylko jako produkt, ale jako część kompletnej koncepcji mieszkalnej.
Co to oznacza dla projektowania kuchni?
Stefano Lamon: Oznacza to, że design musi być bardziej zintegrowany. Kuchnia musi współgrać z innymi obszarami domu. Nie może być czymś odizolowanym. Materiały, kolory, proporcje, detale - wszystko musi tworzyć harmonię. Jednocześnie kuchnia musi pozostać funkcjonalna. Jest to przestrzeń do pracy, która musi funkcjonować.
„Dobra kuchnia nie powinna być modna tylko przez jeden sezon. Powinna zachować swoje znaczenie przez wiele lat”.
Stefano Lamon
Chief Marketing Manager
Valdesign
Funkcjonalność wydaje się być bardzo ważna dla Valdesign.
Stefano Lamon: Oczywiście. Kuchnia musi być piękna, a jednocześnie doskonale funkcjonować na co dzień. Dla nas design to nie tylko estetyka. Chodzi również o to, jak korzystać z kuchni, jak otwierać szuflady, jak się poruszać, jak organizować rzeczy. Te szczegóły są bardzo ważne.
W Mediolanie można zobaczyć wiele naturalnych kolorów, delikatnych odcieni, wiele materiału. Czy są to również tematy, które poruszają Valdesign?
Stefano Lamon: Tak, materiały tworzą atmosferę, tożsamość i emocje. Kiedy dotyka się materiału, widzi jego strukturę, czuje jego jakość – wtedy odkrywa się prawdę o kuchni i o marce. Dlatego dobór materiałów jest jednym z najważniejszych elementów projektu. Obecnie widać duże zainteresowanie naturalnymi materiałami, ciepłymi kolorami, matowymi powierzchniami i teksturami. Ludzie poszukują autentyczności, komfortu. Nie chodzi o bardzo błyszczące lub bardzo zimne powierzchnie. Chodzi raczej o stworzenie ciepłego i eleganckiego otoczenia.
Czy powiedziałby pan, że kuchnia staje się bardziej emocjonalna?
Stefano Lamon: Tak. W dzisiejszych czasach ludzie poszukują przestrzeni, w których czują się dobrze. Kuchnia stała się bardziej związana z domem, bardziej emocjonalna i bardziej osobista. Nie chodzi tylko o wydajność. Chodzi również o to, aby czuć się dobrze w pomieszczeniu.
Jak ważne są trendy dla Valdesign? Czy obserwuje pan, co dzieje się na rynku?
Stefano Lamon: Oczywiście obserwujemy trendy. Ważne jest, aby zrozumieć, czego ludzie szukają. Ale ważniejsze jest, aby mieć jasną tożsamość. Trendy są interesujące, ale nie mogą stanowić wyłącznej podstawy dla projektu. Dobra kuchnia nie powinna być modna tylko przez jeden sezon. Ma ona zachować swoje znaczenie przez wiele lat.
Jest pan więc ostrożny z krótkotrwałymi trendami?
Stefano Lamon: Tak. Musimy zrozumieć trendy, ale musimy je również przełożyć na nasz język. Jeśli trend pasuje do naszej tożsamości, do naszego postrzegania jakości i wzornictwa, może stać się częścią projektu. Ale nie zamierzamy podążać za wszystkim, co akurat jest w modzie.
Wspomniał pan o tożsamości. Jaka jest tożsamość Valdesign?
Stefano Lamon: Powiedziałbym: To równowaga między włoskim designem, funkcjonalnością, jakością i swobodą projektowania. Chcemy dać projektantom i klientom wiele możliwości - w zakresie materiałów, powierzchni, kompozycji i sposobu interpretacji przestrzeni kuchennej. Jednak wszystkie te możliwości muszą być spójne z marką.
Wiele marek mówi dziś o całym domu, a nie tylko o jednej kategorii produktów. Czy dotyczy to również Valdesign?
Stefano Lamon: Oczywiście, że tak. Kuchnia jest częścią domu. Musi komunikować się z salonem, jadalnią, a czasem z innymi funkcjami. Dlatego myślimy szerzej. To nie jest tylko pojedyncza kuchnia, która istnieje sama dla siebie. Jest to środowisko mieszkalne.
Na targach wiele kuchni sprawia wrażenie bardziej wyciszonych niż kiedyś. Mniej kolorów, mniej pokazu, więcej spokoju. Czy potrafi pan wytłumaczyć, dlaczego rozwój idzie w tym kierunku?
Stefano Lamon: Myślę, że ludzie szukają spokoju, komfortu i jakości. Być może po trudnych latach dom stał się jeszcze ważniejszy. Ludzie chcą wracać do domu i czuć się dobrze. Szukają eleganckich, ale ciepłych pomieszczeń, które nie są zbyt agresywne. Dlatego widzimy naturalne kolory, delikatne odcienie, teksturowane materiały i bardziej wyważone wzornictwo.
Nowy luksus jest mniej krzykliwy?
Stefano Lamon: Tak, myślę, że luksus oznacza dziś więcej jakości, detali i doznań. Nie musi być głośny. Czasami prawdziwa wartość tkwi w szczegółach, materiale, sposobie funkcjonowania. Jest to dla nas bardzo ważne.
Jakie są pana zdaniem najważniejsze detale w kuchni?
Stefano Lamon: Jest wiele detali. Grubość drzwi, sposób otwierania szuflad, orientacja elementów, oświetlenie, organizacja wnętrza, jakość powierzchni. Te rzeczy nie zawsze są widoczne na pierwszy rzut oka, ale jeśli żyjesz z kuchnią, rozumiesz je każdego dnia.
Raport o trendach